Dopo aver letto i nostri precedenti articoli e aver deciso se diventare un vendor oppure un seller (clicca qui se ti sei perso l’articolo), compreso quale sia la migliore soluzione logistica per la tua azienda (clicca qui se ti sei perso l’articolo) e aver attivato il tuo account venditore (clicca qui se ti sei perso l’articolo), non ti resta che registrare il tuo marchio nel REGISTRO MARCHE di Amazon!

Un’ottima opportunità che Amazon offre ai venditori che possiedono un marchio proprio è quella di poterlo registrare all’interno del Registro Marche (o Brand Registry) ed accedere ad una serie di vantaggi.

I requisiti da soddisfare per effettuare la registrazione sono:

1. Aver attivato un account venditore professionale
2. Avere un marchio registrato, da almeno sei mesi, presso l’autority europea o l’Ufficio Brevetti e Marchi italiano

Nel momento in cui effettuerai la registrazione, dovrai anche indicare le categorie all’interno delle quali intenderai vendere i prodotti per i quali hai registrato il marchio.

Ad esempio, se produci articoli sportivi, potresti scegliere le voci “abbigliamento sportivo”, “articoli sportivi”, “elettronica” (per le fasce da polso contapassi) ecc.

Quali sono i vantaggi a cui accedono i venditori che hanno registrato il marchio?

Sono essenzialmente due:

• Ottenere vantaggi comunicativi e pubblicitari = potrai accedere al “shop on shop” ottenendo la possibilità di gestire una pagina relativa al tuo marchio all’interno di Amazon.

Essa funziona come una pagina web, potrai infatti inserire una testata con il logo, delle immagini e un menù relativo ai prodotti che vendi all’interno del marketplace, con la possibilità di suddividerli per categoria e tipologia (se produci articoli sportivi potrai, ad esempio, creare le sezioni “tute uomo”, “tute donna”, “running”, “roccia”, “calcio” ecc.).

Così facendo, potrai fidelizzare maggiormente i tuoi clienti, ottenendo indubbi vantaggi per la tua attività.

All’interno della pagina potrai anche impostare dei prodotti in evidenza e accompagnarli con elementi di storytelling, inserendo elementi multimediali, come immagini e video.

Per ogni prodotto potrai anche creare i contenuti A+, che verranno visualizzati all’interno della scheda prodotto, successivamente alla sua descrizione, e che consistono in testi, immagini animate e video.

Qui sotto puoi vedere un esempio di contenuti A+.

Un altro aspetto importante, fornito dall’iscrizione al brand registry, è dato dalla maggiore visibilità che potrai garantire al tuo marchio grazie alle campagne pubblicitarie Sponsored Brands e Sponsored Display (continua a seguirci perché nei prossimi articoli ti spiegheremo come pubblicizzare al meglio i tuoi prodotti su Amazon).

• Ottenere la protezione del marchio = permette di ottenere la tutela della proprietà intellettuale, occorre però ricordare che la protezione del marchio non si sostituisce alla normale tutela legale e quindi, se si dovessero verificare casi di contraffazione, potresti sempre sfruttare le tutele che mette a disposizione la legge.

La tutela del marchio fornita da Amazon ti permetterà invece di agire contro due tipologie di frode:

• La contraffazione = nel caso in cui un altro venditore dovesse sfruttare il nome del tuo prodotto, gli elementi contraddistintivi o il tuo logo per replicare i tuoi prodotti senza averne l’autorizzazione (come nel caso delle borse contraffatte vendute illegalmente nei mercatini).

Nel caso in cui ti dovessi imbattere in una situazione di questo tipo all’interno del marketplace, accedendo al Registro Marche avrai la possibilità di segnalare le inserzioni attraverso un canale privilegiato.

In questo modo otterrai un controllo molto celere da parte di Amazon che, in caso di esito positivo, provvederà alla rimozione degli annunci incriminati.

• La concorrenza sleale = si verifica nel caso in cui hai un prodotto a marchio proprietario, che hai deciso di vendere in esclusiva su Amazon, ma che viene venduto anche da un altro venditore.

Questa circostanza si può verificare per due motivi.

Nel primo caso può essere successo che un altro venditore si sia collegato alla tua inserzione, sperando di sfruttare la popolarità del tuo prodotto e che il cliente finale non si accorga della truffa e non richieda la sostituzione della merce; altresì, potrebbe trattarsi di una manovra attuata volutamente per danneggiarti e fare ricevere al tuo prodotto delle cattive recensioni.

Nel secondo caso, può essere successo che un venditore, che è autorizzato alla vendita del prodotto all’estero, cerchi di venderlo anche nel paese in cui tu hai l’esclusiva mediante importazione parallela.

In tutte queste casistiche avrai a disposizione un canale privilegiato per segnalare le inserzioni.

Inoltre, se sei il titolare dei diritti del marchio, se hai un account Amazon con accesso al Registro Marche, e hai inviato segnalazioni con un tasso di accettazione uguale o superiore al 90% negli ultimi sei mesi, Amazon ti fornisce la possibilità di iscriverti al Project Zero.

Questo sistema fai da te è pensato principalmente per far eliminare direttamente ai proprietari di marchi registrati le inserzioni fraudolente, senza dover passare ogni richiesta al vaglio di Amazon.

Oltre alla rimozione self-service delle contraffazioni si potrà anche beneficiare della protezione automatica, essa è dotata del supporto all'apprendimento automatico di Amazon ed eseguirà la scansione continua dei tuoi negozi per rimuovere proattivamente le sospette contraffazioni.

Dovrai fornire solamente dei punti dati chiave (marchi registrati, loghi, ecc.) e poi il sistema eseguirà la scansione, di oltre 5 miliardi di tentativi giornalieri di aggiornamento delle offerte, alla ricerca di presunte contraffazioni

Se soddisfi i requisiti sopra citati e vuoi fornire questa ulteriore protezione al tuo Brand, puoi registrarti al progetto cliccando qui.